L’essor du commerce en ligne à Madagascar en 2026

Madagascar connaît une révolution digitale silencieuse. En 2026, le nombre de transactions en ligne a augmenté de 47% par rapport à l’année précédente, selon les données des opérateurs de Mobile Money.

La démocratisation du smartphone

Avec plus de 12 millions de smartphones actifs sur l’île (soit environ 43% de la population), l’accès à internet mobile n’a jamais été aussi répandu. Les plateformes comme Trouvetout bénéficient directement de cette tendance.

Les catégories les plus actives

Les smartphones d’occasion arrivent en tête avec 28% du volume total d’annonces, suivis par les véhicules (22%) et l’immobilier (18%). La mode et les vêtements progressent fortement chez les 18-35 ans.

Antananarivo reste le moteur

La capitale concentre 54% des annonces actives, mais des villes comme Toamasina, Mahajanga et Fianarantsoa voient leur part augmenter significativement grâce à la meilleure couverture réseau.

Défis et perspectives

La confiance reste le principal frein aux transactions en ligne. Les plateformes investissent dans la vérification des vendeurs et les systèmes d’avis pour rassurer les acheteurs. Trouvetout a lancé son système de badge « Vendeur vérifié » pour répondre à cette demande.